Η έρευνα ανταγωνισμού είναι η διαδικασία μέσα από την οποία μια επιχείρηση μελετά τις κινήσεις, τις στρατηγικές, τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες των βασικών ανταγωνιστών της, με στόχο να διαμορφώσει καλύτερα τη δική της στρατηγική. Από το SEO και τα media spend, μέχρι την εποχικότητα της ζήτησης και το μοντέλο επικοινωνίας, η ορθή ανάλυση μπορεί να καθορίσει εάν ένα brand θα ακολουθεί την αγορά ή θα την προηγείται.

Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα που εφαρμόσαμε αυτή τη μεθοδολογία, ήταν στον χώρο των αδυνατιστικών προϊόντων, αναλύοντας έναν βασικό ανταγωνιστή του πελάτη μας — το LoseBig (αδυνατιστικό προϊόν).

Στρατηγική Προσέγγιση: Η Δομημένη Έρευνα σε 5 Βήματα

Για να χαρτογραφήσουμε το media model mix, τη στρατηγική και την ωριμότητα του brand LoseBig, ακολουθήσαμε μια μεθοδική προσέγγιση:

1. Ανάλυση Εποχικότητας & Search Behavior (Google Trends)

Η πρώτη φάση της έρευνας ανταγωνισμού βασίστηκε στη μελέτη της ζήτησης στην κατηγορία “Αδυνάτισμα” μέσα από το Google Trends. Τα ευρήματα ήταν ξεκάθαρα:

• Παρατηρήθηκε ισχυρή εποχικότητα με κορυφώσεις σε δύο περιόδους:

  • Ιανουάριος (λόγω New Year resolutions)

  • Απρίλιος – Ιούνιος (προετοιμασία για το καλοκαίρι)

Η κορύφωση ενδιαφέροντος καταγράφηκε τον Ιούνιο 2023, ενώ το 2024 έδειξε ελαφρώς μειωμένο ενδιαφέρον, το οποίο όμως ανέκαμψε το τελευταίο τρίμηνο — δείγμα μιας μετατόπισης προς το 2025.

Στρατηγική Ερμηνεία: Οι χρήστες ξεκινούν τις αναζητήσεις τους από Μάρτιο–Απρίλιο. Άρα, το «παράθυρο» για awareness & consideration καμπάνιες είναι Μάρτιος – Μάιος, ώστε το brand να είναι top-of-mind όταν κορυφωθεί η ζήτηση τον Ιούνιο.

2. Καταγραφή Οργανικής Παρουσίας μέσω Ahrefs

Χρησιμοποιήσαμε το εργαλείο Ahrefs για να αναλύσουμε το SEO footprint του LoseBig:

• Το domain φάνηκε να κάνει launch τον Μάρτιο 2025, καθώς πριν δεν υπήρχε οργανική επισκεψιμότητα.

• Τον Απρίλιο 2025 κατέγραψε 11.000 οργανικές επισκέψεις, που υποδηλώνουν επιθετική αξιοποίηση πληρωμένης διαφήμισης και influencer exposure.

• Τον Μάιο εμφανίστηκε ήπια πτωτική τάση.

Key Insights:

• Το 100% των clicks προήλθε από branded αναζητήσεις (όπως “losebig”).

• Μόλις 10 keywords βρίσκονται στην 1η σελίδα.

• Δεν υπάρχει ορατότητα σε θεματικά keywords τύπου “συμπλήρωμα αδυνατίσματος”, “πράσινος καφές”, “λιποδιάλυση”, κ.λπ.

Συμπέρασμα: Η οργανική του δύναμη είναι αποτέλεσμα αγορασμένου awareness και όχι SEO ωρίμανσης.

3. Παρακολούθηση Paid Καμπανιών (Meta Ads Library)

Χρησιμοποιήσαμε το Meta Ads Library και εξειδικευμένα εργαλεία για να αποτιμήσουμε:

• Πάνω από 50 διαφημίσεις από Ιανουάριο έως Μάιο 2025.

• 6 ενεργές καμπάνιες, εκ των οποίων οι περισσότερες ξεκίνησαν μέσα στον Μάιο — δείγμα focus στο pre-summer κύμα.

• Το reach έφτανε έως 311Κ impressions ανά δημιουργικό, με εντυπωσιακά χαμηλό CPM.

Εκτιμώμενο Media Spend στο Meta: ~30.600€ μόνο στο διάστημα Ιανουαρίου–Μαΐου.

4. Εκτίμηση Media Spend στο Google Ads

Με βάση το Google Transparency Center & CPC data:

• Υπήρχαν 19 διαφημίσεις σε search, image και GDN formats.

• Το brand επενδύει τόσο σε branded search όσο και σε generic όρους, με στόχο το scale του awareness.

Εκτίμηση κόστους (με βάση 10–15Κ clicks και CPC ~0,30€–0,50€):

Media spend Μαρτίου–Μαΐου 2025: 4.000€–7.500€

5. Κατανόηση του Media Model Mix

Με βάση τα παραπάνω, καταλήξαμε σε σαφή εικόνα για το media mix του ανταγωνιστή:

Τι Κερδίσαμε Από αυτή την Έρευνα Ανταγωνισμού;

Η δομημένη ανάλυση μάς βοήθησε να:

Κατανοήσουμε το μοτίβο επένδυσης του ανταγωνιστή

Προτείνουμε πιο στοχευμένες content marketing ενέργειες

Δώσουμε έμφαση σε always-on καμπάνιες από Μάρτιο

Βελτιστοποιήσουμε το media mix του πελάτη μας με data-informed αποφάσεις

 

Συμπεράσμα:

Η έρευνα ανταγωνισμού δεν είναι απλώς ένας έλεγχος. Είναι εργαλείο στρατηγικής υπεροχής. Μέσα από την ορθή ανάλυση δεδομένων, μπορούμε να ξεπεράσουμε τους ανταγωνιστές όχι με υποθέσεις — αλλά με στοιχεία.

Στη FLIPNEWMEDIA, εφαρμόζουμε αυτή τη μεθοδολογία σε κάθε κλάδο, από health μέχρι automotive, με custom εργαλεία και εμπειρία σε media intelligence.